尚奇竞价广告管理技术、应用与服务
广告业先驱大卫.欧乔韦曾经说: “我知道我的广告费的一半被浪费了。我就是不知道是哪一半。”
尚奇相信我们的竞价广告管理系统将帮助欧乔韦先生更精明地使用他的银子。
在所有的网络广告中， 搜索引擎界面上的竞价广告是非常有效率的广告方式。 试想想， 比如在Google上面做了广告， 就是有在全球每日浏览量达到30亿次的媒体上的曝光机会。 不仅如此， 因为你的广告出现的机会是随着有关你的产品的关键词被搜索的出现频率而决定的， 那么搜索这些关键词的搜寻者都在很大程度上有可能变成你的潜在客户。 这样， 和你产品无关的客户也不会看到你的广告， 就不会浪费你的广告资源， 耗费你的广告支出。 这种目的性很强的广告模式，最先由Google和Overture（现在属于Yahoo）发明， 并迅速风靡网络广告业。 在中国， 百度等也效仿，由此在中国也被许多网络营销者所熟悉。
竞价广告受人们追逐的原因， 是这种广告方式因为面向特定消费者的目的性很强， 所以以单位成本计算， 投资的汇报率(ROI)远比其他广告方式要高。 还有一个原因， 就是这种广告方式， 基本上是文字方式(Google, Yahoo等也在测试小幅图片方式)， 起步价比较低， 从几分钱到百元一次被浏览来计算，从而中小企业也能够支付得起。 传统广告动辄上万、上百万， 往往被大公司所垄断， 而小型竞争对手很难有曝光机会。竞价广告允许你挑选最能说明你产品的关键词或者词组， 选择好一个着陆页(就是访问者最先到达你网站的那一页)， 提交你简要的包含关键词或者词组的一小句产品文字说明。这样， 在搜索者搜索这些关键词或者词组的时候， 你的广告就会出现在搜索结果的右侧或者上端比较明显的位置。 当搜索者点击你的广告的时候， 你的广告就算被观看了一次， 你就支付搜索引擎一次广告费。 点击的次数越多， 你广告的人气越旺，你的右侧的排名（在有你同行做同样的广告情况下，这种广告也是竖行排列显示的）也会提高和更明显， 你支付搜索引擎的广告费也越多。 同样， 你如果竞争靠上的位置， 你的单位广告投标价也需提高。 Google, Yahoo, MSN上面出现的竞价广告也同时会出现在和他们联姻的其他网站上面。这样， 广告就能尽可能地接触到广大的消费者群体。同样， 你在联姻广告上被点击， 你也要支付给搜索引擎同样的费用。
不论竞价广告是怎么有效率， 你同样面临同行的竞争。 如上所说，在有你同行做同样的广告情况下，这种广告也是竖行排列显示的， 少的有两三个和你争从上到下的排列， 多的有几十个。 当达到几十个的时候， 搜索页面的第一页肯定是列不下了， 必须转到后面几页。 这样， 你的广告如果在后面出现， 被看到的机会就很少， 你的广告就没有做成功。 这里， 决定你排列的高低的因素有两个: 你的关键词的选用和你的出价。 选对了关键词， 你针对的搜索者就越有可能成为你的潜在客户， 你的广告的针对性就很强。 当你的同行的广告也同样选择关键词的时候， 你就要拼竞标的出价了。 但是， 很多时候， 你出了高价，也不见得排到高处； 同时， 你又有可能出了实际上不需要出的那个价位， 这样就很冤枉。 第三， 你需要衡量在哪个搜索引擎上的广告最能带来比较高的性价比。 是在Google上， 还是Baidu， 还是Yahoo。 这样， 怎么设计、管理竞价广告是个复杂的管理过程。
尚奇的“着陆页管理策略”将极大地帮助你选择最好的策略取得最大的效益。 在这个项目里， 尚奇的专家队伍以我们领先的技术来分析客流和关键词、竞标对手广告的关系， 能大大地减少你的支出。 这些技术是尚奇专家们呕心沥血的研究、连续不断的测试和改良， 结合创造力和对搜索引擎原理的了解，而总结出来的独有专利。
尚奇的专家有在搜索引擎公司比如Overture工作的职业背景， 并且依靠自己研发来的技术能为客户节省竞价广告的费用。我们有独一无二的专利的“竞价广告欺诈侦探”软件， 能够及时侦测出竞争对手试图欺诈性地恶意点击的行为，从而保护你的广告不被对手破坏。
拥有成熟的技术， 强大的职业背景， 我们的服务最能使客户信赖。 这就是为什么象诺基亚这样世界著名的公司委托尚奇来管理它们的竞价广告的原因。 我们同样能用优秀的技术为中国的企业打开局面， 一步登天， 走向国内和国际潜在的巨大市场。
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